Les jeux concours sur les réseaux sociaux

Au fil des années, nous avons constaté une baisse des taux d'engagement dans les jeux concours. Malgré cela, nous continuons à recommander ce format à nos clients. Dans cet article, nous explorons les raisons qui motivent cette recommandation.

Les avantages des jeux concours

En effet, les jeux concours conservent un potentiel indéniable. Voici les 5 avantages qu’ils peuvent apporter à ta marque.

Booster ta notoriété

• Augmenter ta visibilité : Un jeu concours bien ficelé attire l'attention autour de ta marque notamment grâce à l’appât du gain. Le système de participation au jeu qui consiste bien souvent à tagger un ami en commentaire, permet en effet à ta marque de toucher une audience plus large.

• Développer ta communauté : Offrir des cadeaux attractifs incite les utilisateurs à participer et donc s'abonner à tes réseaux et à partager tes contenus, élargissant ainsi ta portée et ton audience. Grâce à notre dernier jeu concours, Connétable a gagné 1484 abonnés sur Instagram et 1329 sur Facebook.

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Stimuler l'engagement et la fidélisation

• Créer une interaction positive : Les jeux concours encouragent les likes, les commentaires et les partages, favorisant une interaction ludique et dynamique avec ton audience. Dans le cas du concours Connétable, le taux d’engagement sur Instagram a dépassé les 142%, bien au-dessus du taux d’engagement moyen (par abonnés) de 27,02%.

Générer de nouveaux leads et prospects

• Collecter des données : Les jeux concours te permettent de collecter des informations utiles sur tes participants, telles que leurs adresses e-mail et leurs centres d'intérêt. Pour ce faire, il est nécessaire d'associer ton jeu concours à un questionnaire.

Stimuler les ventes et la conversion

• Promouvoir tes produits ou services : Les jeux concours constituent un excellent moyen de mettre en avant tes produits.

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• ‍Augmenter le trafic vers ton site web : En incitant les participants à visiter ton site web pour s'inscrire ou en savoir plus, tu peux générer du trafic qualifié et booster tes conversions. Une stratégie efficace consiste à offrir des bons d'achat lors de ton jeu concours, surtout si tu possèdes un site e-commerce.

Fidéliser les clients existants

• Récompenser tes clients fidèles : Offrir des cadeaux aux participants te permet de les remercier de leur soutien et de les encourager à continuer d’acheter tes produits.

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Définir sa stratégie

Avant de lancer ton jeu concours, il est crucial de définir clairement tes objectifs. Que ce soit pour augmenter la notoriété de ta marque, générer des leads qualifiés ou stimuler les ventes, fixe toi un objectif SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps).

✅ Définis ta cible, utilise ton persona. Une compréhension approfondie de ton public cible te permettra de créer un jeu concours plus pertinent et attractif.

✅ Sélectionne le réseau social le plus adapté à ta cible et à tes objectifs. Que ce soit Facebook, Instagram ou TikTok, chaque plateforme a ses propres caractéristiques, audiences et codes.

✅ Choisis le format de jeu concours le plus approprié que ce soit un quiz interactif, un tirage au sort, ou une compétition de photos, assure-toi que le format choisi est en adéquation avec ton objectif.

✅ Détermine le budget alloué à ton jeu concours et les prix à offrir. Que ce soit un seul gros lot ou plusieurs prix, assure-toi que les récompenses sont attrayantes et en adéquation avec les intérêts de ta cible. Si c’est possible, le mieux c’est d’offrir un produit de ta marque.

✅ Utilise la publicité pour accroître l'exposition de ton jeu concours.

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Bonnes Pratiques

Afin de t’assurer de bénéficier de tous les avantages d’un jeu concours sur tes réseaux sociaux, voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit. 👇

Règles claires et transparentes

Élabore des règles de jeu concours claires et transparentes, en veillant à ce qu'elles soient conformes aux directives de chaque réseau social.

Animation et interaction

Anime activement ton jeu concours en publiant régulièrement, en répondant aux questions des participants et en encourageant l'interaction avec ta marque. Utilise les stories, pour maintenir l'enthousiasme tout au long du jeu.

Analyse et optimisation

Une fois le jeu concours terminé, analyse attentivement les résultats pour évaluer la performance par rapport à tes objectifs initiaux. Tire des conclusions et des enseignements de cette analyse afin d'optimiser tes futures stratégies de jeux concours.

Récurrence

Si les jeux concours peuvent être un outil marketing efficace, il est important de ne pas en abuser. En effet, une utilisation trop fréquente peut avoir des effets néfastes comme perdre en attractivité et dénaturer ton image de marque.

En résumé, les jeux concours constituent un outil marketing puissant pour booster la notoriété de ta marque, développer ta communauté, stimuler l'engagement et la fidélisation, générer des leads et des ventes. Afin de maximiser l'impact de tes jeux concours le co-branding peut s'avérer une stratégie judicieuse. On t’en parle dans un prochain article.

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