Ces dernières semaines, plusieurs campagnes social media originales ont vu le jour pour certains de nos clients. Toutes ont un point commun : elles respectent les codes des réseaux sociaux et misent sur la créativité pour capter l’attention. Dans cet article, tu découvriras comment réussir à te démarquer grâce à des mécaniques simples, des idées décalées ou encore des activations bien pensées. De quoi t’inspirer pour tes propres projets et mieux comprendre les coulisses de campagnes social media qui fonctionnent.
Aujourd’hui, on te partage nos 4 coups de cœur. Alors, tu es prêt à les découvrir ?
On commence fort avec Savéol, pour qui on a collaboré avec Le Livreur du Futur, un créateur de contenu connu pour ses vidéos humoristiques où il livre toutes sortes de produits dans des situations insolites. On a imaginé "Le meilleur spot pour l’apéro", une série de trois vidéos qui sort des codes habituels de communication, dans le but de célébrer les 30 ans de la tomate !
Épisode 1 : Valorisation de la production en serre avec des codes documentaires et une pédagogie simple et fun.
Épisode 2 : Dégustation lors de la Fête de la Musique : un moment pop culture qui a permis de renforcer l’appétence produit et la proximité avec les consommateurs.
Épisode 3 : Mise en avant en rayon magasin, avec humour et visibilité du produit, dans un cadre élégant comme le Château des Pères pour valoriser la présence en grande distribution.
L’approche créative reposait sur un cadre souple : un encadrement de la marque mais une liberté totale laissée au créateur sur le scénario, garantissant authenticité et spontanéité.
Résultat :
✨ 253k vues et 19,8k de likes
✨ 359k vues et 23,6k de likes
✨ 145k vues et 7,8k de likes
D’ailleurs… En parlant du livreur du futur, il paraît qu’un webinar se prépare avec Glenn et lui sur le thème de l’influence. Un rendez-vous à ne pas manquer, tu devrais vite t’inscrire ! C’est ici…
Pour marquer les esprits et renforcer l’ancrage territorial Breton de Breizh Cola, on a lancé une opération (très) originale : disséminer des mosaïques dans plusieurs villes bretonnes et inviter les habitants à partir à leur recherche ! Et parce qu’on ne fait pas les choses à moitié… Des places pour le festival des Vieilles Charrues étaient à la clé. 🎶
Pour donner vie à cette idée, on a imaginé une sorte de défi, où la première personne qui envoyait une photo d’une mosaïque remportait son billet pour le festival. L’objectif n’était pas de gagner un maximum d’abonnés, mais de créer une expérience qui fasse passer la communauté du digital au réel, tout en valorisant le territoire breton.
Pour aider les participants, on diffusait régulièrement des indices en story sur le compte de la marque et bien évidemment, on repartageait les photos des utilisateurs.
Voici des exemples d’indices qui ont été partagés :
Et des jolies photos des trouvailles des participants :
Très vite, la communauté s’est prise au jeu. Mais pas seulement : certaines mairies ont aussi participé en collant et en cachant les mosaïques. Même le Community Manager du E.Leclerc Pont-l’Abbé s’est prêté au jeu en réalisant un Reel en collaboration avec Breizh Cola. La vidéo a été visionnée plus de 300 000 fois et likée plus de 3 300 fois ! Plutôt pas mal, non ? 😌
Au total, l’opération a permis de gagner 1 013 abonnés sur le compte Instagram de Breizh Cola. Mais surtout, elle a permis à la marque de faire parler d’elle, elle a renforcé la proximité avec la communauté et illustré l’attachement de Breizh Cola à son territoire !
Avec Bien Inspirés, d’aucy modernise la consommation de légumineuses en lançant une gamme de quatre produits pratiques et savoureux : curry de lentilles, pois chiches à l’indienne, lentilles tomate & basilic et haricots rouges à la mexicaine. L’objectif était clair : répondre au constat que les Français mangent encore trop peu de légumineuses, en proposant des recettes prêtes à l’emploi qui allient praticité et gourmandise.
La communication a débuté en avril, avec la volonté d’intégrer cette innovation dans le fil rouge éditorial déjà en place. Concrètement, les produits Bien Inspirés ont trouvé leur place dans différents formats :
Des recettes où ils deviennent l’ingrédient principal :
Des formats plus décalés tels que “on s’incruste pour manger chez toi” et des dégustations à l’aveugle :
La campagne reposait également sur quatre grands objectifs : événementialiser le lancement pour marquer l’arrivée d’un concept inédit, donner envie en misant sur la gourmandise des recettes, faire comprendre le concept en montrant toute la praticité d’un produit prêt à l’emploi, et enfin moderniser l’image des légumineuses en les inscrivant dans des usages actuels.
L’idée était de montrer à quel point ces produits peuvent s’inscrire naturellement dans le quotidien, tout en renforçant l’image d’une marque moderne et proche de sa communauté.
Pour amplifier le lancement, on a également déployé une campagne d’influence ciblée sur deux audiences bien distinctes : les familles, et les personnes seules ou en couple.
Du côté des familles, Kayou & Kei Family ont partagé leurs contenus sur TikTok, on l’a ensuite relayé sur Instagram et Facebook :
Pour les personnes seules ou en couple, Laura Loock a incarné la gamme sur TikTok, tandis que Gaëlle Lamoureux l’a mise en avant sur Instagram :
Ce choix d’influenceurs complémentaires a permis de toucher efficacement les deux cibles avec un discours adapté !
Avec Bien Inspirés, d’aucy n’a pas seulement présenté une nouveauté produit : la marque a construit une histoire cohérente qui relie innovation, contenus éditoriaux et influence. Une manière de redonner toute leur place aux légumineuses, qu’on soit en famille, seul ou en couple, et de prouver qu’elles peuvent être à la fois pratiques, rapides et délicieuses.
Parmi les campagnes menées pour Savéol, on retrouve "Comment ne pas finir rouge comme une tomate", une opération de prévention autour des dangers du soleil sur la peau et de la santé en général.
L’objectif : sensibiliser aux risques liés aux UV, tout en restant fidèle à l’univers de la marque.
Pour cette action, on a pris notre caméra direction le centre-ville de Rennes, à la rencontre de pharmaciens, pour leur poser quelques questions sur le sujet. Ces échanges ont permis de partager des conseils pratiques et de rappeler l’importance d’une protection efficace.
On a aussi réalisé plusieurs micros-trottoirs aux étangs d’Apigné, auprès de promeneurs, afin de recueillir leurs propres astuces et expériences face au soleil. Ce double format permettait ainsi de croiser l’expertise des professionnels de santé avec le vécu des habitants : un message plus vivant, accessible et engageant !
Résultat : des contenus à la fois utiles et authentiques ✨
De tous ces échanges est née une mini-série de plusieurs vidéos :
Le lancement de la campagne : Une vidéo réalisée au bord de l’eau, où l’on aperçoit un avion accompagné d’une banderole et d’un joli slogan “Cet été, mangez des tomates, ne devenez pas une tomate”.
Une intro de campagne autour de la fameuse tendance des tatouages aux coups de soleil qu’on a tous vu passer sur les réseaux :
Un vrai ou faux animé par notre deuxième pharmacienne :
Un micro-trottoir autour d’un patch UV : un outil ludique qui change de couleur pour indiquer quand remettre de la crème :
Enfin, un micro-trottoir où les passants partagent leurs meilleurs tips pour se protéger du soleil :
Résultat ? Une campagne impactante, dont les contenus ont fait des milliers de vues !
Et si la prochaine campagne était pour toi ? Envoie-nous un message juste ici 👀
