À la maison, on dit souvent qu’on fait 50/50 pour le ménage… Pas vrai ? Mais en réalité, c’est rarement le cas. Et oui, seuls 26% des couples affirment que la répartition des tâches ménagères est équitable au sein de leur foyer.

Pour faire écho à ce sujet du quotidien, Briochin prend la parole avec légitimité et une ambition claire. Celle d’ouvrir la discussion autour de la parité, rendre le sujet plus concret pour tous, et faire découvrir la marque au plus grand nombre.

Pour y parvenir, on est partis de l’endroit le plus évident, le packaging produit. On a imaginé un détail impossible à ignorer, un bug d’impression sur l’étiquette.

Résultat ? Une étiquette incomplète, partiellement imprimée. Ça ressemble à une erreur… Mais c’est surtout un élément qui rend visible l’invisible, fait écho à une statistique importante, et attise la curiosité en rayon.

Et pour aller plus loin, un QR code code est présent sur les bouteilles renvoie directement vers les contenus de la campagne.

De là est née une mini-série en 5 épisodes :

🧽 Concept, packshot & reveal produit
🎤 Micro-trottoir
💙 Unboxing
🎥 Backstage shooting
✨ Recap

Le tout porté par une touche d’influence pour amplifier l’action.

Et ce n’est pas tout ! Un volet d’employé advocacy est également venu renforcer le dispositif, avec un shooting dédié aux collaborateurs Briochin, parfait pour imager leur prise de parole sur la campagne sur leurs réseaux.

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