Savéol

Chaque été, on se dit que “ce n’est qu’un petit coup de soleil”. Pourtant, un coup de soleil n’est jamais anodin ! Il fragilise la peau et augmente le risque de cancer cutané. Et oui, en Bretagne aussi, les UV frappent fort.

Pour essayer de changer ça avec Savéol, leader de la tomate en Bretagne, on a décidé de détourner son produit phare pour sensibiliser : “Cet été, mangez des tomates. Ne devenez pas une tomate.”

Un slogan humoristique et visuel pour aborder un sujet grave, et rappeler que si le soleil est bon pour les tomates, il ne l’est pas toujours pour notre peau.

Tout est parti d’un phénomène TikTok, apparu juste avant l’été : les sun tattoos. On se trace des motifs avec de la crème solaire, on s’expose, et la peau marque. En voyant cette trend se propager sur les réseaux, on a choisi d’agir aux côtés de Savéol !

Pendant tout le mois d’août, on a transformé la marque en acteur de prévention santé :

🍅 Micro-trottoir à Rennes : on a fait découvrir des patchs UV qui changent de couleur selon l’intensité du soleil. Les réactions sont spontanées, l’effet surprise fonctionne !

🍅 Deux interviews de pharmaciens :

• Vrai/Faux pour casser les idées reçues sur le soleil et la protection de la peau.
• Réact face aux tendances virales comme les tatouages brûlés appelés “burn lines” pour alerter avec pédagogie.

Cette campagne montre que les réseaux sociaux ne servent pas qu’à divertir : ils peuvent aussi devenir un levier puissant de prévention.