Chez Tire-Fesses, on entend souvent cette question :
“Est-ce que ça vaut vraiment le coup d’investir sur les réseaux sociaux plutôt que de tout mettre dans les medias traditionnels comme la télévision ?”
C’est vrai que la question mérite d’être posée, surtout quand on compare les ordres de grandeur des budgets investis ! Récemment, un client nous a demandé ce qu’il était possible d’obtenir avec 50 000 € en social media par rapport à 1 million d’euros en TV.
La différence est flagrante : avec un budget bien inférieur, les réseaux sociaux permettent déjà une visibilité forte et des résultats mesurables. Mais attention, ce constat ne suffit pas à balayer d’un revers de main l’intérêt que peut encore représenter la télévision dans une stratégie de communication !
Ce qu’il faut comprendre, c’est que le choix du canal dépend avant tout de tes objectifs, tes cibles et du contexte de ta marque. Pas de panique, on t’explique tout !
Malgré la transformation des usages et une baisse d’impact, la télévision reste l’un des canaux les plus puissants pour toucher un public large.
Mais, tu t’en doutes, cette visibilité a un prix… et pas des moindres ! Une campagne nationale en télévision implique des investissements conséquents, que ce soit pour la diffusion ou la production du spot. Ce n’est donc pas un canal accessible à toutes les marques, surtout si tu veux t’offrir une présence régulière ou des créneaux très exposés.
Un autre point à ne pas négliger : l’attention réelle du public. Aujourd’hui, pendant les pubs, beaucoup en profitent pour checker leur téléphone, zapper, ou discuter. Le spot est diffusé, certes, mais est-il vraiment vu ? C’est toute la subtilité de la télévision : les audiences mesurent l’exposition, mais pas toujours l’impact réel sur la mémorisation ou l’engagement.
Bref, la télé reste un levier puissant pour installer une marque dans le paysage, mais elle demande des moyens importants et une réflexion stratégique solide pour maximiser son efficacité.
Avec 50 000 € de budget social media, il est possible de déployer une campagne complète, qui combine production, diffusion, et animation de communauté ! Ce budget peut te permettre :
Mais ce n’est pas tout, une autre force du digital (et pas des moindres), c’est la possibilité de s’ajuster rapidement.
Si une créa ou un format ne fonctionne pas ? On change, on adapte ou on améliore. L’audience ne réagit pas ? On teste un autre message ! Cette agilité est cruciale et très importante, surtout dans des secteurs comme l’agroalimentaire, où les tendances et les saisons influencent directement les comportements des consommateurs.
Le social media permet également une connexion plus humaine avec les utilisateurs. Tu peux interagir avec eux facilement grâce à tes dm, à l’espace commentaires en dessous tes publications ou encore via des quiz ou des sondages en stories.
Tu peux également intégrer des créateurs de contenu dans ta stratégie. Grâce à eux, tu crées de la confiance entre ta marque et les consommateurs. Un contenu bien pensé, incarné par une personnalité suivie ou avec une communauté très engagée, peut générer bien plus d’attention et de mémorisation qu’un spot publicitaire classique !
Un autre avantage des réseaux sociaux, c'est la possibilité de mesurer le hold rate, c'est à dire la capacité de ton contenu à retenir l'attention.
Ce n’est pas une question de "TV contre réseaux sociaux", mais plutôt de complémentarité. En réalité, le choix du canal va dépendre de tes objectifs ! Voici un petit exemple pour t’aider à y voir plus clair !
Dans le secteur agro, certaines marques font le choix de mettre en place un mix stratégique :
Un bon exemple : relayer un spot TV sur Instagram avec un making-of, ou l’adapter en contenu TikTok avec un créateur. Ça renforce la mémorisation, et ça crée un pont entre les plateformes !
🎯 Et c’est exactement ce qu’a fait d’aucy en 2023 !
Il ne s’agissait pas d’une pub classique, mais plutôt d’un sponsoring TV !
À l’agence, on a accompagné cette prise de parole TV avec une activation social media complète. L’équipe s’est rendue sur les plateaux de TF1 pour créer des contenus exclusifs, pensés pour vivre pleinement sur les réseaux :
👉 Vidéo backstage pour plonger dans l’ambiance du tournage
👉 Des capsules avec les acteurs de la pub pour faire le lien avec les réseaux de la marque et le spot TV
👉 Un micro-trottoir pour aller interroger et faire goûter les produits aux consommateurs
Et pour finir, on a même recréé les recettes des spots TV en interne, directement à l’agence !
Parce que ce type d’activation répond à plusieurs objectifs concrets :
Avant de trancher entre TV et réseaux sociaux, pose-toi les bonnes questions :
Parce que oui, les deux canaux ont leurs forces. Mais si tu veux un vrai impact, il faut aller au-delà du support : ce qui fera la différence, c’est la qualité du contenu, sa pertinence, et la façon dont tu l’intègres à une stratégie globale.
Chez Tire-Fesses, on le voit tous les jours : ce n’est pas le budget qui fait la perf’, c’est la cohérence entre ton message, ton format, et ton audience.
Si tu veux en savoir davantage sur le sujet, on est certain que cet épisode devrait te plaire !
Bonne écoute et à la semaine prochaine ! 😉
