Commençons par définir ce qu'est exactement une stratégie de contenu pour un événement physique. En termes simples, il s'agit d'un plan organisé visant à créer, distribuer et mesurer le contenu pour promouvoir ton événement sur les réseaux sociaux. Cette stratégie ne se limite pas à la simple publication de contenu, elle vise à engager ton public à chaque étape de son parcours, de l'annonce de l'événement jusqu'à l'après. En effet, 74% des organisateurs d’événements estiment que les réseaux sociaux sont les outils les plus efficaces pour attirer du monde à leur événement.
Pour annoncer leurs événements les spécialistes utilisent :
- Facebook à 88%
- Linkedin à 80%
- X à 60%
- Instagram à 58%
Tout d’abord, il est essentiel d'identifier clairement les objectifs que tu veux atteindre avec ta stratégie de contenu. Ces objectifs peuvent varier en fonction de la nature de ton événement, mais ils incluent généralement :
Maintenant que tu as identifié tes objectifs de contenu, il est temps de planifier quand et comment tu partageras ce contenu. Un calendrier éditorial détaillé est essentiel pour garder le cap et garantir une présence cohérente sur les réseaux sociaux avant, pendant et après l'événement.
Pré-Événement : C'est le moment de créer de la curiosité autour de ton événement. Voici quelques types de contenu à partager :
Pendant l'Événement : Continue à engager ton public en partageant du contenu pertinent et en temps réel :
Post-Événement : Après que les lumières se soient éteintes et que la foule se soit dispersée, il est temps de prolonger l'impact de ton événement :
Tu peux aussi intégrer la publicité payante dans ta stratégie de contenu pour toucher un public plus large pour ton événement. Tu pourras alors, entre autres cirtères, définir la zone géographique etles centres d'intérêts des personnes que tu souhaites toucher. Investir dans des publicités ciblées augmente la visibilité de ton événement, génère plus d'engagement et de participation.
Chaque plateforme a ses propres caractéristiques et préférences de contenu. Pour maximiser l'impact de ta stratégie de contenu, tu apportes de la valeur ajoutée en personnalisant le contenu en fonction de chaque plateforme. Voici quelques exemples de personnalisation :
L'engagement de la communauté est essentiel pour faire de ton événement un succès sur les réseaux sociaux. Encourage activement tes followers à participer en partageant leurs expériences et photos de l'événement. Voici quelques façons de les inciter à s'impliquer :
Pendant l'événement, incite les participants à partager leurs expériences en direct. Pose des questions, encourage les discussions et partage les contributions les plus intéressantes pour créer un sentiment de communauté. Utilise tes stories Instagram et Facebook pour demander à ton public de partager leurs expériences.
Tu peux utiliser ton canal Instagram pour susciter de l’intérêt afin de renforcer le sentiment de communauté.
Assure-toi de mettre en place une modération efficace pour gérer le contenu généré par les utilisateurs (clique ici pour obtenir un template de charte de modération). Surveille les discussions, réagis rapidement aux éventuels commentaires négatifs et élimine tout contenu inapproprié ou offensant. Une modération proactive contribuera à maintenir l'engagement de la communauté et à protéger la réputation de ton événement.
