Tu te demandes comment lancer une innovation quand les coûts sont maîtrisés ? C’est le défi qu’a relevé d’aucy avec sa nouvelle gamme : Bien Inspirés.
Dans cet article, on te montre comment t’y prendre de façon concrète grâce aux précieux conseils de Lucie, social media manager, en tirant parti des actions qu’elle a mises en place pour son client.
Assieds-toi, fais-toi couler un café… On t’explique ! ☕️
Partant du constat que les Français mangent encore trop peu de légumineuses, la marque a imaginé quatre recettes prêtes à l’emploi :
✨ Les objectifs de la marque étaient :
Lucie et d’aucy ont commencé à communiquer dessus depuis le mois d’avril avec comme principal enjeu : donner de la visibilité à cette nouveauté, tout en optimisant chaque euro investi !
Plutôt que de lancer une campagne isolée, la stratégie a été d’intégrer la gamme Bien Inspirés directement dans les formats déjà familiers de la communauté. Sur les réseaux sociaux, d’aucy anime son audience à travers des vidéos recettes, des hacks et des astuces du quotidien. Ces contenus se sont transformés en terrain de jeu idéal pour valoriser la nouveauté.
Exemple : une recette revisitée avec la gamme, une astuce, ou encore des dégustations à l’aveugle. Chaque format a été adapté pour mettre en lumière les produits sans rompre avec les habitudes de consommation de contenu de la communauté.
Cette approche a permis de présenter la nouveauté de façon naturelle et fluide, tout en maintenant la cohérence éditoriale. Pas besoin de surproduction ou de créer un dispositif à part : les internautes ont découvert la gamme à travers des contenus qu’ils apprécient déjà, ce qui a renforcé à la fois la visibilité du produit et la proximité avec la marque.
Tu l’auras compris, avec des moyens limités, l’enjeu était de maximiser chaque prise de parole. En intégrant la nouveauté dans les formats existants, d’aucy a pu limiter la production de contenus supplémentaires tout en donnant une vraie visibilité à la gamme. Chaque euro investi a ainsi été optimisé pour valoriser l’innovation, sans démultiplier les coûts.
Le résultat :
Et si, avec le temps, un budget plus conséquent s’offre à toi, rien ne t’empêche d’amplifier ton lancement grâce à l’influence. Après avoir optimisé chaque prise de parole et capitalisé sur ses formats organiques, d’aucy a progressivement élargi son budget pour activer des créateurs en parfaite cohérence avec ses cibles.
Deux audiences bien distinctes ont été visées :
Les familles, avec Kayou & Kei Family, via des contenus diffusés sur TikTok puis relayés sur Instagram et Facebook.
Les jeunes adultes avec ou sans enfants, avec Laura Loock sur TikTok et Gaëlle L’Amoureux sur Instagram.
Ce dispositif a permis à la marque de générer près de 17 000 interactions rien que via l’influence, tout en complétant cette portée avec des campagnes Ads pour donner encore plus de visibilité au lancement de la campagne.
Cette stratégie illustre bien un point clé : on peut démarrer petit, capitaliser sur ce qu’on a déjà, et renforcer progressivement sa présence en ligne dès qu’un budget complémentaire le permet !
Pour ta marque, ce lancement rappelle qu’un petit budget ne rime pas forcément avec petites ambitions. En effet, l’exemple de d’aucy montre au contraire qu’avec une stratégie bien pensée, il est possible de transformer des contraintes financières en moteur de créativité.
Avec un petit budget, l’enjeu est de maximiser chaque prise de parole et de tirer parti de l’existant autant que possible.
Quelques leviers malins à garder en tête :
Et si ton budget devient plus conséquent :
Toi aussi, tu prépares un lancement de produit ? Contacte-nous : on s’occupe de tout !
